1. Зніжэнне нараджальнасці ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне
Дзіцячыя падгузнікі з'яўляюцца адной з найбуйнейшых складнікаў рознічных продажаў аднаразовых гігіенічных сродкаў у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне. Аднак дэмаграфічныя праблемы абмежавалі рост гэтай катэгорыі, паколькі рынкі па ўсім рэгіёне сутыкаюцца са зніжэннем нараджальнасці. Узровень нараджальнасці ў Інданезіі, самай густанаселенай краіне Паўднёва-Усходняй Азіі, знізіцца да 17 працэнтаў у 2021 годзе з 18,8 працэнта пяць гадоў таму. Узровень нараджальнасці ў Кітаі знізіўся з 13% да 8%, а колькасць дзяцей ва ўзросце 0-4 гадоў скарацілася больш чым на 11 мільёнаў. Паводле ацэнак, да 2026 года колькасць карыстальнікаў падгузнікаў у Кітаі складзе прыкладна дзве траціны ад таго, што было ў 2016 годзе.
Палітыка, змены ў грамадскім стаўленні да сям'і і шлюбу, а таксама павышэнне ўзроўню адукацыі з'яўляюцца ключавымі фактарамі, якія спрыяюць зніжэнню нараджальнасці ў рэгіёне. Кітай абвясціў аб палітыцы "тры дзіцяці" ў маі 2021 года, каб змяніць тэндэнцыю старэння насельніцтва, і незразумела, ці будзе мець новая палітыка значны дэмаграфічны ўплыў.
Чакаецца, што рознічны продаж дзіцячых падгузнікаў у Кітаі будзе расці ў бліжэйшыя пяць гадоў, нягледзячы на скарачэнне спажывецкай базы. У параўнанні з развітымі краінамі, спажыванне на душу насельніцтва ў Кітаі адносна нізкае, але ўсё яшчэ ёсць значны патэнцыял для росту. Нягледзячы на тое, што яны даражэйшыя, падгузнікі-трусікі становяцца першым выбарам для бацькоў з-за іх зручнасці і гігіены, бо яны дапамагаюць прывучаць дзяцей да гаршка і спрыяюць большаму пачуццю самастойнасці ў дзяцей. З гэтай мэтай вытворцы таксама па-рознаму рэагуюць на распрацоўку новых прадуктаў.
Улічваючы ўсё яшчэ нізкі ўзровень спажывання на душу насельніцтва і вялікую неасвоеную спажывецкую базу ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне, галіна мае магчымасці для далейшага пранікнення на рынак за кошт пашырэння рознічнага гандлю, інавацый прадуктаў і прывабных цэнавых стратэгій. Аднак, хоць інавацыі ў прэміяльным сегменце праз больш складаныя прадукты з дабаўленай вартасцю і дадатковыя мадэлі дапамаглі сегменту вырасці ў кошту, даступныя цэны застаюцца вырашальнымі для больш шырокага распаўсюджвання прадукцыі.
2. Інавацыі і адукацыя з'яўляюцца ключом да развіцця жаночага сястрынскага догляду
Жаночыя гігіенічныя сродкі з'яўляюцца найбольшай крыніцай рознічных продажаў аднаразовых гігіенічных сродкаў у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне, як па кошце, так і па аб'ёме. У рэгіёне Паўднёва-Усходняй Азіі прагназуецца, што да 2026 года колькасць жаночага насельніцтва ва ўзросце 12-54 гадоў дасягне 189 мільёнаў долараў, а катэгорыя жаночай гігіены, паводле прагнозаў, будзе расці на 5% у сярэднім да 1,9 мільярда долараў у перыяд з 2022 па 2026 год.
Рост даходаў жанчын, а таксама пастаянныя адукацыйныя намаганні ўрада і некамерцыйных арганізацый па вырашэнні праблем здароўя і гігіены жанчын дапамаглі стымуляваць рост рознічных продажаў і інавацыі ў гэтай катэгорыі.
Згодна са справаздачай, 8 працэнтаў рэспандэнтаў у Кітаі, Інданезіі і Тайландзе выкарыстоўваюць шматразовыя гігіенічныя пракладкі. Хоць выкарыстанне шматразовых вырабаў можа патрабаваць выдаткаў, усё больш спажыўцоў таксама шукаюць экалагічна ўстойлівыя варыянты.
3. Тэндэнцыя старэння спрыяе развіццю падгузнікаў для дарослых
Нягледзячы на тое, што абсалютныя паказчыкі ўсё яшчэ невялікія, падгузнікі для дарослых з'яўляюцца найбольш дынамічнай катэгорыяй аднаразовых гігіенічных сродкаў у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне, з высокім адназначным ростам у 2021 годзе. Хоць Паўднёва-Усходняя Азія і Кітай лічацца адносна маладымі ў параўнанні з развітымі рынкамі, такімі як Японія, змены ў дэмаграфіі і рост колькасці пажылога насельніцтва забяспечваюць важную кліенцкую базу для забеспячэння росту катэгорыі.
Рознічны аб'ём продажаў тавараў для дарослых, якія пакутуюць ад нетрымання мачы, у Паўднёва-Усходняй Азіі ў 2021 годзе склаў 429 мільёнаў долараў, прычым прагназуецца, што сукупны тэмп росту павялічыцца на 15% у перыяд з 2021 па 2026 год. Інданезія ўносіць значны ўклад у рост у Паўднёва-Усходняй Азіі. Хоць доля людзей старэйшых за 65 гадоў у Кітаі не такая высокая, як у такіх краінах, як Сінгапур ці Тайланд, у абсалютным выражэнні краіна мае значна большую базу насельніцтва, што стварае мноства магчымасцей для арганічнага росту. Кітай, наадварот, займае другое месца пасля Японіі па памеры рынку ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне з рознічным продажам у 972 мільёны долараў у 2021 годзе. Да 2026 года чакаецца, што Кітай стане нумарам адзін у Азіі, прычым рознічны продаж будзе расці са сукупным тэмпам росту ў 18% з 2021 па 2026 год.
Аднак дэмаграфічныя змены — не адзіны фактар, які трэба ўлічваць пры разглядзе стратэгій павелічэння колькасці выпадкаў нетрымання мачы ў дарослых. Інфармаванасць спажыўцоў, сацыяльная стыгма і даступнасць па цане застаюцца ключавымі перашкодамі для пашырэння пранікнення ў рэгіёне. Гэтыя фактары таксама часта абмяжоўваюць катэгорыі прадуктаў, прызначаных для людзей з умераным/цяжкім нетрыманнем мачы, такія як падгузнікі для дарослых, якія звычайна лічацца спажыўцамі менш дарагімі. Кошт таксама з'яўляецца фактарам шырокага выкарыстання прадуктаў для лячэння нетрымання мачы ў дарослых.
4. Выснова
Чакаецца, што ў бліжэйшыя пяць гадоў рознічны продаж аднаразовых гігіенічных вырабаў у Кітаі і Паўднёва-Усходняй Азіі будзе расці, што складзе амаль 85% ад абсалютнага росту ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне. Нягледзячы на змены ў структуры насельніцтва, арганічны рост продажаў дзіцячых падгузнікаў можа выклікаць усё больш праблем, але павышэнне дасведчанасці спажыўцоў аб аднаразовых гігіенічных вырабах і паляпшэнне даступнасці, звычкі настойлівасці і інавацыі прадуктаў дапамогуць прасунуць катэгорыю аднаразовых гігіенічных вырабаў, асабліва ўлічваючы, што рэгіён усё яшчэ мае вялікі нерэалізаваны патэнцыял. Аднак, каб паспяхова задаволіць патрэбы мясцовых спажыўцоў, неабходна таксама ўлічваць эканамічныя і культурныя адрозненні на кожным рынку, такім як Паўднёва-Усходняя Азія і Кітай.
Час публікацыі: 31 мая 2022 г.